http://blog.oficinadaestrategia.com.br O Sarau da Oficina pretende reunir artigos sobrecomunicação, Marketing, Pscologia apontando tendências e demandas Thu, 26 Aug 2010 19:16:37 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Por Eveline Jannarelli [img:question_1__1_2_3_4.jpg,thumb,centralizado] Ontem estive no Fórum HSM de Estratégia assistindo à palestra Buy-ology, de Martin Lindstrom.Para quem já leu o livro, o conteúdo não trouxe muitas novidades. Entretanto o tema é fascinante e sempre surgem novos insights. A máxima de que as pessoas não conseguem ter completo domínio sobre o relato ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2010/08/26/verdades-e-mitos-sobre-como-os-clientes-compram/ Por Taynã Bonifácio [img:business_woman_with_group_1_.jpg,thumb,centralizado] A proposta do dia internacional da mulher foi iniciada na virada do século XX, durante o processo de industrialização e expansão econômica, que levou a grandes protestos sobre as condições de trabalho. As mulheres empregadas em fábricas de vestuário têxtil foram protagonistas de um desses protestos em 08 ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2010/03/08/a-importancia-das-mulheres-no-processo-de-compra/ Eveline Jannarelli Todo profissional que trabalha com Marketing, em algum momento, se questiona sobre o resultado efetivo que suas decisões trazem para o negócio. Isso quando tal questionamento não vem de outras áreas. Algumas empresas nem investem em marketing. Não conseguem traduzir o investimento em resultado. Será que se tivéssemos investido o ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/11/03/marketing-que-faz-sentido/ Taynã Bonifácio O marketing tradicional imperou por muito tempo como uma forma de abordagem predominante com o foco na qualidade e características dos produtos/serviços. Ele parte do pressuposto que o cliente é racional e processa toda a informação que recebe. Porém, essa base já não serve num mundo onde as ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/06/09/a-importancia-do-marketing-experiencial/ http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/06/09/10/ Eveline Jannarelli A avaliação da estrutura necessária para o desenvolvimento de uma empresa é um ponto constantemente questionado pelos empresários. Será que precisamos colocar um gerente nesta área ? Quais funções posso repassar para um terceiro e quais devo ter dentro de casa ? Ao acompanharmos os noticiários em jornais e ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/03/30/atuando-como-extensao-da-area-de-marketing-das-empresas/ Texto adaptado da reportagem Liderança em Crise da revista HSM Management (Vol 1 Jan-Fev 2009) Por Taynã Bonifácio Em momentos de crise, a inteligência pura não é nem de longe tão importante quanto à capacidade de ser equilibrado, livre de ansiedade, autoconsciente e empático. O termo Inteligência Emocional (estabelecido na psicologia contemporânea pela ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/03/10/inteligencia-emocional-a-nova-arma-para-lideres-e-empresas/ Taynã Malaspina Cada vez mais, as empresas estão terceirizando serviços e deixando o planejamento de comunicação e marketing com terceiros. A busca pela competitividade em custo, fez com que os departamentos ficassem extremamente enxutos. Por outro lado, os profissionais de marketing são cobrados pelos resultados e retorno do investimento. E muitas ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2009/01/19/consultoria-de-marketing-uma-nova-visao/ É opinião generalizada que, como as marcas asseguram níveis superiores de participação de mercado, margens e "fidelidade" (repetidas compras), elas representam uma fonte segura de excelentes fluxos de caixa futuros, que se refletem naturalmente nos preços das ações da empresa. As marcas deveriam, portanto, ser um refúgio seguro para ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2008/11/10/5/ Eveline Jannarelli Marcas são idéias, percepções, expectativas e crenças que estão na mente dos consumidores, dos potencias clientes ou de qualquer indivíduo que possa vir a influir no rumo da sua empresa.“Elas facilitam a identificação de produtos, serviços e negócios, ao mesmo tempo que os diferenciam dos concorrentes. São um meio ... http://blog.oficinadaestrategia.com.br/2008/10/02/gestao-de-marcas-em-mercados-industriais-b2b/